Tvrtka Olympus je 2006. godine predstavila fotoaparate otporne na smrzavanje, vodu i udarce, pogodne za aktivan životni stil, a sada je odlučila redefinirati segment u kojem je dominantna niz godina. Novo ime ovih nevjerojatno otpornih fotoaparata napravljenih za snimanje izvrsnih slika u ekstremnim uvjetima je µ TOUGH, počevši s najnovijim članovima linije koji će biti predstavljeni u siječnju 2009.

Novi µ TOUGH brand će omogućiti Olympusu da nastavi ugled serije koju karakterizira nevjerojatna izdržljivost, a pri tom će predstaviti inovacije i prednosti linije. Promjenom imena se želi postići da korisnici bolje razumiju i prepoznaju jedinstvene prednosti ove serije. Ukoliko fotoaparat nije vodootporan, otporan na udarce i smrzavanje, onda prema Olympusovim standardima nije „tough“. To znači da zahvaljujući novoj µ TOUGH liniji kompanija može ponuditi jednu ili više ovih jedinstvenih karakteristika i u drugim Olympusovim linijama fotoaparata.

Prema istraživanju koje je nedavno provedeno, veliki broj kupaca koji traže novi digitalni fotoaparat kao najvažnije karakteristike fotoaparata navode izdržljivost i vodootpornost. Trenutna linija µ SW fotoaparata nudi različite razine izdržljivosti, pružajući tako korisnicima razne mogućnosti među kojima će sigurno pronaći ono što im treba. Vodootporni modeli koji su otporni i na udarce idealni su za avanture jer mogu preživjeti sve - od ronilačke turneje pod vodom do dana provedenog s djecom na igralištu. µ SW fotoaparati otporni na udarce i smrzavanje idealni su partneri za osvajanje najviših vrhova planina ili najmračnijih dubina špilja i snimanje briljantnih slika nezaboravnih iskustava.

„Tijekom proteklih nekoliko godina fotoaparati naše otporne µ SW-serije impresionirali su korisnike kombinacijom nevjerojatne izdržljivosti i izvrsne kvalitete slike. Oni korisnicima pružaju slobodu snimanja u situacijama u kojima drugi fotoaparati jednostavno ne bi preživjeli”, kaže Miquel Angel Garcia, direktor marketinga Olympus Imaging Europa GmbH. „Kako neki naši fotoaparati imaju i druge karakteristike osim otpornosti na vodu i udarce – određeni modeli su otporni i na smrzavanje i lomove, trebalo nam je ime koje će bolje označavati sve ono što SW serija u biti predstavlja. µ TOUGH brand govori korisnicima što im ovi fotoaparati nude: izdržljivost koja je uvijek spremna za akciju, čak i u najekstremnijim uvjetima“.

Olympus nastavlja biti inovator, razvijajući nove tehnologije kako bi pomaknuo granice digitalne fotografije. Olympusovi proizvodi koji omogućavaju korisniku da snimi sve, postavljaju standard koji će ostali brandovi slijediti. Novi µ TOUGH fotoaparati će biti dostupni od siječnja 2009.